電視美術(shù)的本質(zhì)，是以視覺感來創(chuàng)造作品的特定環(huán)境，其作用是要恰如其分地創(chuàng)造電視畫面的美感，提高畫面的美學(xué)效果。以字幕為例，字幕的作用絕不僅限于寫到電視屏幕上，讓觀眾看后知道這是什么節(jié)目，現(xiàn)在播出的這部電視劇是什么名稱??字幕的設(shè)計(jì)要研究畫面的美學(xué)效果問題。比如少年兒童的節(jié)目，可以模仿娃娃字體，可以在色彩艷麗、活潑的襯底上用積木、條形玩具等拼出。這樣處理則顯得天真、活潑、有趣，對少兒有著無窮的吸引力。對字幕進(jìn)行美術(shù)設(shè)計(jì)，必須根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行選擇，使字幕與節(jié)目內(nèi)容協(xié)調(diào)統(tǒng)一、相得益彰。

　　電視節(jié)目日趨多樣化，同時(shí)人們對電視畫面的美感要求也日益提高，這為電視美術(shù)的設(shè)計(jì)提出了更高的要求。電視美術(shù)設(shè)計(jì)要不斷創(chuàng)新，要在與節(jié)目內(nèi)容協(xié)調(diào)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上充分展示美，才能抓住觀眾。近幾年來，我國電視觀眾對電視廣告的態(tài)度經(jīng)歷了由反感、適應(yīng)到逐漸喜歡這樣一個(gè)過程。這其中除了人們的觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變之外，電視廣告的美感效果也起到了相當(dāng)大的作用。一則廣告，拍得畫面精美、流光溢彩，人們在獲取信息、增長知識(shí)的同時(shí)得到一份美的享受，何樂而不為呢？當(dāng)然，電視美術(shù)設(shè)計(jì)的目的不是美展，不能喧賓奪主，不能為美而美，不要讓觀眾“賣櫝還珠”。

　　電視劇中的美術(shù)設(shè)計(jì)，與電影美術(shù)極為相似，美工人員根據(jù)劇情需要須繪制天光幻燈、布景、裝飾以及制作一些簡單道具等。電視美術(shù)伴隨著電視的問世應(yīng)運(yùn)而生，又伴隨著視聽技術(shù)、藝術(shù)的發(fā)展而發(fā)展，它兼收戲劇和電影美術(shù)之特長，正在走出一條獨(dú)具電視特色的路子，相信未來的電視屏幕將五光十色、美不勝收。 

 

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